Juliane Mathys

Juliane Mathys, Dipl.-Kffr., Doktorandin am Lehrstuhl für Marketing und Branding der Universität Hamburg und Stipendiatin der Graduate School Media and Communication (GMaC). Promotion zur Bewertung markenstrategischer Optionen hedonischer Medienprodukte.

Juliane Mathys, Dipl.-Kffr. (geb. 24.05.1982), studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Hamburg. In ihrer Diplomarbeit untersuchte sie empirisch mittels der Choice-Based Conjoint-Analyse und des hierarchischen Bayes-Ansatzes Konsumentenpräferenzen im Buchmarkt und leitete auf Basis dieser Daten eine optimale Timingstrategie bzgl. der Markteinführung von gebundener Ausgabe und Taschenbuch ab. Seit April 2010 promoviert sie mit einem Stipendium der Landesexzellenzinitiative an der Graduate School Media and Communication bei Prof. Dr. Sattler. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt in der Markenwertmessung hedonischer Medienprodukte unter Berücksichtigung markenstrategischer Optionen.

Forschungsfeld

Monetäre Markenwertmessung, Markenstrategische Optionen, Bewertung von Realoptionen (Realoptionstheorie), Verwertungspotenziale medialer Inhalte

Werdegang

seit 04/2010

Doktorandin und Stipendiatin an der Graduate School Media and Communication in Hamburg, Forschungsschwerpunkt: Bewertung markenstrategischer Optionen hedonischer Medienprodukte

08/2009

Diplom der Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkte: Marketing und Öffentliche Wirtschaft), Diplomarbeitsthema: „Individuelle Konsumentenpräferenzen im Buchmarkt: Eine empirische Studie unter Anwendung der Choice-Based Conjoint-Analyse und des hierarchischen Bayes-Ansatzes“

04/2009-08/2009

Praktikum in der Internationalen Marktforschung bei Beiersdorf in Hamburg, Projektbetreuung im Bereich Consumer & Market Intelligence

10/2005-02/2006

Praktikum bei Intergate Immigration, Kapstadt, Südafrika

10/2002

Beginn des Studiums der Betriebswirtschaftslehre, Universität Hamburg

06/2002

Mathematisch-Naturwissenschaftliches Abitur, Stralsund